一、户外开启受众数字化生活场景

    调查发现，普通人的持续注意力从2000年时人均12秒，下降至2013年的8秒*1，且还有下降趋势。这意味着消费者对单个媒体信息点的注意能力在下降。到了2016年可能只有4-5秒了，这不夸张！！

    不同年龄阶段的人，选择信息来源、生活空间和娱乐方法各有不同，但有一点相同——对媒体的选择都严重依赖于生活方式。年轻人将手机作为第六身体器官，活跃地选择数十款应用。效率、教育、娱乐、社交、购物、生活等类别的应用程序蜂拥而起，共同抢占消费者时长（研究认为每天平均5小时*2）。

    按照IAB美国互动广告署的定义，互动广告使用的媒体必须是包含消费者和广告主双向行动的。网络广告天生就具有搜索、跳转、排名、分类等数字传播的核心特征，并且往往需要通过Ad server广告服务器（由网站、广告主、第三方所拥有）计算广告投放及效果。这就提出广告数字化的本质要求——所有广告投放是数字化的，受众浏览行为及转化效果也是实时数据监测的。

    传统户外广告统计交通人流量的方法缺乏说服力，对屏前经过/驻足人流的精准测量，正在通过摄像数据、ibeacon数据、NFC近场通讯、Wi-Fi连接、蓝牙等科技手段来实现。以上通讯接入方式，优势在于延伸互动性，这就对户外广告的互动体验提出了更高的要求。而其劣势也很明显，那就是需要消费者主动发起请求，这为户外广告提供了联结消费者互动的发展机遇。与之相对，摄像数据通过人脸识别系统，能够迅捷地完成屏前基础数据收集和处理，不需消费者请求，可以视作为公共场所的一种默认化对视。

    许多人在询问，户外媒体为何能突破传统媒体的颓势，保持在国内5000亿广告市场的增长梯队中?秘诀就在数字化升级改造能力。覆盖受众、接触时长（深度）和接触频次，是衡量所有媒体价值的核心指标。屏前受众的数据基础，来自于对人流量的数据捕捉与精确统计，户外数字化的第一项能力，就是“对视力”。毫无疑问，户外广告必须能够被受众所看见，当我们站在万物互联的门槛上，户外屏的“双向互视”能力，已经成为户外广告配置数字化的规则。

    值得注意的是，互联网和移动互联网的线上广告行为已然十分精彩，毫无悬念地占据了消费者的主要媒体接触时间。户外广告开启了受众视点的生活场景数字化，结合消费者生活形态及心理意愿的真实线下价值。它可以史无前例地改变我们利用户外媒体乃至于利用所有媒体的方式。当消费者开启一个周末/节假日商业中心的休闲过程时，数万名消费者2-3小时的视觉环境及消费动线，汇聚成商业中心信息传播的数据价值，带给了我们全新的设计和创造的可能。

    万达院线已经将线上引流的消费者数据与线下场馆屏幕，影院前贴片广告，服务订阅号后续推送促销信息与优惠。如此整合，提供给广告主的是带有文化标签特征和休闲娱乐偏好的目标消费者需求数据，提供给消费者的是精心加工并贯穿休闲生活方式体验的商业资讯促进系统。

    身处这个时代，光靠新技术没有大数据的支持，结果很可能是浪费了许多资源。无论是深层次互动，还是惊鸿一瞥的信息暴露，都有交易、交换和引荐的价值空间。客户越来越多地希望跨屏互动传播能力。理解数据对于户外行业的意义，建造和发挥它的价值，需要建立在数据评估基础上的客户全面体验价值。

    二、户外大屏与智能终端联动趋势渐强